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3元一部,最终票房277万!快手付费电影究竟有多野?

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发表时间:2020-06-08 15:49作者:中科新闻网网址:https://www.zkxww.cn

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 今天要说的是快手小电影,是的,横屏的收费的那种电影,中科新闻网。 在快手的付费广场中,最热门的一部电影《江城花火》以3元一部的价格售出92.4万份,票房277.2万。  什么概念呢电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》上映当天票房120万,撤档后最终票房为225万。《江城花火》比《逐梦演艺圈》票房高出近四分之一的收益,下面是top 10的票房排行榜。  统计数据与当前实际票房存在微量延迟 如果把快手付费电影理解为一种网红大电影,那么它已经在和院线电影悄悄分羹。 疫情发生以来,海内外院线电影大多被迫改撤档,极少数选择“院转网”,如《囧妈》在字节系平台免费观看,但求博得热度,无暇顾及票房。 与此同时,日活过亿的快手上,电影创作者们正在薄利多销,在短视频、直播、短剧以外,靠1-6元钱的长视频“闷声大发财”。在他们制作的电影中,甚至能看见老牌港星讲着普通话参演捞金。 骆应钧出演剧中反派,依然有94版黄药师的风骨 快手付费电影都在讲些什么故事什么人在制作它,又是什么人在观看它我们省了好几顿外卖钱去体验了一番,感受真的很赛艇。 快手电影讲的啥草根式的英雄主义

  目前,整个快手付费内容都躲藏在App一个相对隐蔽的角落。 我们发现的进入路径有三种: 1. 关注@快手付费内容助手,点击进入付费内容广场。2. 搜索任意一个有付费内容的账号(如“暴走的小吉吉”),主页点击精选,进入他的付费电影频道,下拉到底,进入付费广场。3. 点击@快手影视,进入影视主页面。 付费广场下的“影视”模块,就是传说中的快手小电影分区。页面作品展示没有特定的排序规律,下划看到谁的作品,很讲缘分。 电影长度在20分钟至一个半小时不等,提供1~6分钟试看。其中,超过10万人付费的作品约在10部以上。销量最高的《江城花火》讲了这样一个故事: 男主(宏楠饰)主角是个慈善家式的收债小伙儿,擅长打一巴掌给一个甜枣吃,总是黑着脸要债,最后给债主放水,自己掏钱贴补逆境中的底层人民。一次催债,男主邂逅了替父还债的女主,一见钟情下,发动了“做一个月女朋友抵债”的霸总操作,情根深种后甚至欲为女主金盆洗手。最后,两人在生活压力、误会和绝症的多重夹击下悲剧收场。 这部电影有40.5万人评价,成绩五星,基本代表了快手小电影票房成绩与口碑的最高水平。整体质感接近大众认知中的“网大”,具备电影的基本要素,其中不乏一些有趣的细节: 开头的斗殴戏,插入弦乐配乐,画面升格衬托快手老铁的表演,狠实中带着艺术,彪悍中透着讲究; 感情戏上,面对女主突然跳上自己的车,男主会慌忙伸手驱散车里的烟味;女主离去后,男主偷偷拍打自己的嘴,责怪自己不会说话;  推动男女主感情发展的关键道具“卖身契”特写,还凸显了因文化程度不高而产生的拙劣增补笔迹。笔触非常朴实。  还有《江湖漫漫》讲述了神偷与盲女的爱情,《花花世界》、《花开向阳》与港星骆应钧参演的《另一个世界》均以揭发恶势力为主线等,我们发现,在快手上,热卖电影有一些内容规律: 1. 男主通常有灰产背景,多是违背本心被迫营业,故事线都是洗白和赎罪,内心向往平静且正当的生活;2. 女性角色多呈傻白甜化/工具化,主要功用是给原本身处深渊的男主以光明和希望,并伴随苦情虐恋、英雄救美等剧情;3. 男女演员之间保持尺度,几乎看不到吻戏;4. 与大反派化解恩怨为影片最大的矛盾点;5. 男主及其兄弟拥有最强即战力,伴有1人VS多人且胜利的剧情;6. 高潮/终章多是一场大战,主角团向死而生,战胜恶势力,歌颂友情、爱情、亲情、正义等正能量结局。 这仿佛传递了一种快手电影内容基本盘:底层社会的无奈,对爱情的向往,和草根式的英雄主义。 除了基调悲苦的黑帮往事风格,也有创作人做喜剧的尝试,如“暴走的小吉吉”的《吉哥闯北京之黄袍加身》,不少情节致敬了周星驰的电影《功夫》,7.7万人给出4星半的评价。  影片开头主角的电视里播的正是《功夫》 台词出自《功夫》:一支穿云箭,千军万马来相见 造型和动作均致敬周星驰地方语种也常成为快手电影创作者的聚焦范畴。被创作者称为“环县微电影”的《麻辣婆媳》,使用了甘肃当地的方言拍摄,3月6日发布至今共1.4万人购买,大批留言称“看哭了”。

 令人意外的是,少数民族语种上,彝族创作人的表现格外突出,大量彝族创作人在快手上创作原汁原味的彝族语言电影,并且多关照生活中的女性角色,如《妈妈再爱我一次》等。当中以表现民族婚嫁问题的《阿依阿妞》售价5元,全站第6卖座;类似题材的《古距》售价6元,足足4.5万人购买。 目前的快手电影库,更多内容聚焦底层、小众群体、普通人的人情冷暖,虽然不乏逆袭、打遍天下无敌手的英雄幻想,核心人物往往还是深夜路边点燃一支烟的普通人气质。这种接地气的“本色演绎”,或许是许多老铁评价内容“感觉比电影院里的都好”的原因。 在快手拍电影的人:从短剧玩家到长视频操盘手

  虽然对这个影视分区没抱什么大希望而来,但收获了一些意外之喜,比如登上过CNN的小吉吉。 你可能看到过作品“你这个糟老头子坏得很”,当中被美团冲锋衣“黄袍加身”的男主,就是这位来自广西泮塘村的小吉吉。高职学历,大三辍学成北漂,2016年的春节无意间得知快手可以挣钱,于是一头扎进去。尽管当时的快手还不是一个靠短视频内容变现的好平台,连直播都是半年之后才开通。 没学过拍,也没学过剪,小吉吉的内容完全凭借自己摸索而来,乡野村庄都是他的取景地,默默无闻了2年才大火。2018年,“糟老头子”成为热词,小吉吉还作为农民网红的代表登上了CNN的网站。   小吉吉的喜剧里有周星驰的影子,无厘头,让人笑着笑着就想要哭出来。 今年情人节,《黄袍加身》在快手上线,定价3元,预告片播放就达到1200万,有粉丝留言:“三块钱你是不是看不起老铁我泡面都买了一箱你才收三块”“拍出了电影的质感”,有人在电影里看到自己,“照应了很多出去拼搏的年轻人,展示了各种困难与人心险恶,在这个社会,没有任何背景只能努力去拼,加油吧!” 更多的评论在夸他是个好演员,“故事很好笑,笑到哭”,辍学打零工后默默无闻拍视频的岁月,终于在60多万的票房和一片老铁的称赞中得到了回馈,据红星新闻2019年初的报道,“靠着直播打赏和接广告的收入,吉吉不仅帮家里还清了修房子欠的债,添置了不少家具和电器,还承包了两个弟弟的学费。” 这种时候我突然很理解追星女孩支持哥哥的演艺/歌唱事业的心情:因为想让哥哥的努力被全世界看到吧!老铁江湖亦是如此,支持有演员梦的草根红人走到更大的世界,才3元而已,吉吉给我冲! 另一位较有代表性的小电影创作者“宏楠”,一个人就参演了《江城花火》《花开向阳》、《花花世界》《南征北战》等多部快手头部卖座电影,并常身兼制作人工作,他从事短视频行业已有4年。 在其主页上,显示他隶属于知名快手公会“丈门”,与“奶油小生”、“王老大”、“黑富美”、“雅音”等在快手上经常合作,形式既包括前文中的多部付费电影,也包括各人主页内的大量短剧。  无论是电影还是短剧,这些职业剧情创作者基本隶属于同一个内容宇宙,在内容中,每个演员有着几乎不变的人设和表演特质,演员本人经常与剧中角色的人设融为一体,如“奶油小生”在《花花世界》中所扮演的就叫做“周小生”,粉丝群名“和平路”正是他在剧中角色势力范围的路名。 从短剧到付费电影,似乎是这些创作者以自身人设打通多种变现形式的自然道路。 这些聚焦短剧内容的创作者兼具一定的商业价值。在不久前快手官方发布的4月的“超级快接单商业大赏”榜单上,“宏楠”名列第三。 “宏楠”的个人slogan是“社会让你呼风唤雨,是我宏楠配不上你”。这或许代表了不少快手电影创作者在创作上的一种理念形态:身为草根,面对社会有其苦楚,但各人有各路,普通未必就是输。 短视频平台看电影,你买单吗

  即使已有几十万人在快手电影区付费,但要全量挑战用户原有的消费习惯,在短视频平台上看电影,恐怕还有些问题,比如快手影视分区存在的几个硬伤: 功能模块过于“低调”,如果不是专业从业者或网红资深粉丝,很难找到内容广场; 用户体验方面开发不足,普通视频移动端所具备的点击屏幕中央暂停、左右划屏前进后退、上下划屏调节音量亮度等功能尚未安置(播放期间的屏幕只有进度条可使用,以及双击可点亮红心表示喜欢); 用户在截图后,会自动生成分享小程序页面,但扫描小程序码后将显示“作品在审核中,请稍后观看”,无法流畅观看内容; 用户在付费购买后,只能在手机APP端观看,小程序或电脑上都无法实现阅片。 今年以来,长短视频平台互相侵入的动作加紧,本质上都是争夺用户时长,院线电影上短视频,也是特殊时期的自救。其中一大标志性事件就是字节跳动高调宣布购买贺岁档电影《囧妈》,用户可以在抖音、西瓜等字节系产品中免费观看,快手影视也在本月宣布首次和院线电影合作,上线《空巢》。  我们在实际观看中发现,短视频平台看长视频,依然存在极大的不匹配,短暂引流来的用户,其实很难留住。快手上红人粉丝电影可能是另一种模式,时长仅有30分钟,原生网红自带流量,这看起来更像是给网红实现梦想的平台。至少从入口上看,这在平台内尚且不占重要地位。 但那又怎样呢,小电影承载着草根的影视梦,好电影难得一见的当下,还能看到有人在认真做影视,尽管看上去还很粗糙。也许有一天,我们会从别的地方看到小吉吉,新的抬头是:演员小吉吉。

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