软文发布

促消费“上海样本”的核心是电商经验

 二维码 1
发表时间:2020-05-21 22:33作者:中科新闻网网址:https://www.zkxww.cn

中科新闻网.png

  文/杨国英

  在全国各地以促进消费带动经济复苏的雷声轰鸣中,上海落下的“雨点”可能是最大的,中科新闻网

  5月5日,蓄势已久的上海“五五购物节”正式开幕,实时监测数据显示,上海地区消费支付额实现3分钟超7000万,6分钟达到了1亿元。

  不言而喻的是,在营造声势、规模让利、创造消费体验上,大型电商平台是这次上海“五五购物节”的中流砥柱。有着良好品牌口碑、同时也不缺少造节经验的阿里巴巴,其旗下天猫的官方数据显示,5日零点一分刚过,上海商品在天猫成交破亿,这说明,借助大型电商,上海“五五购物节”在全国范围内引发的关注度,不仅带动了上海本地消费,也让上海零售业的影响跨越了地域。

  新冠疫情之下,线下零售饱受冲击,而通过稳定内需促进经济复苏,又是一个必选项。仅此一点,就决定了电商、直播、外卖这种“远程经济”、“非接触经济”,必然会在当前的形势下持续发光发热。

  如果说上海“五五购物节”代表了一种促消费的“上海样板”,这个样板本身,无疑是令全国很多城市和地区所艳羡的。事实上,上海固然令人艳羡,但也并非绝对是“天赋”使然,近几年,上海在与阿里数字经济体合作形成的发展经验,就有很多地方值得其他城市和地区借鉴。

  上海的消费能力与包容的零售环境,很难说哪一个对于促进消费更重要。早在2015年,上海市政府与阿里巴巴集团签署战略合作框架协议,推动“互联网+”战略落地,其中就涉及到电子商务;2017年,阿里巴巴在上海举办“新零售”战略发布会,与百联集团达成合作,标志着上海正式开始探索零售业的线上、线下融合……事实上,在上海与阿里巴巴的密集合作下,上海这座城市在数字治理、金融便利、零售新业态、直播经济等领域,都有着极强的数字经济“首位度”。

  上海与阿里巴巴越走越近,在很大程度上带动了本地零售业的进步,而究其原因,不仅在于上海是零售业的兵家必争之地,也反映了上海这座城市对新业态的包容态度。阿里旗下的盒马,是诞生在上海的新零售新业态,这种新业务由于融合了超市、外卖、物流、餐饮多种模式,实际上给监管出了一道“难题”,为了解决这个问题、支持盒马落地,2017年,上海杨浦区在全市率先发出了融网络订餐、传统餐饮、食品销售于一体的“三合一”食品经营许可证。

  一个地区的消费能力是定数,但营商环境是可以优化的。上海只有一个,不是所有城市都能得到阿里巴巴的青睐,成为像上海一样的“新零售第一城”、天猫新品线下首发的第一站、品牌淘宝直播的第一城……但是在疫情这种非常时期,几乎没有城市会否认数字经济的价值。

  在影响消费的因素中,除了消费能力,最重要的就是消费体验,这两者都会影响到消费的意愿。所以我们会看到,一方面,上海“五五购物节”,其最显著的效果在于通过折扣让利间接提升了消费者的消费能力,和其他地区仅仅通过发放消费券带动消费相比,在声量、效率和氛围上,电商、直播是全面占优的。

  另一方面,促销之后能够留下什么,也是需要很多城市去思考的。在本地生活服务持续深入城市经济、消费拉动空前重要的今天,上海“五五购物节”在疫情之后,会不会成为一个常态性的购物节这是完全有可能的。就这一点而言,各地完全可以因地制宜,把促进消费做出特色和深度。

  就当下而言,促进消费的初衷在于保证商家的现金流,稳定经济复苏的局面,在于让商品和服务消费的收入,沿着产业链滋润到更多的企业与从业者,从而稳定就业,而非仅仅为了提升商家的利润。从这个意义上讲,既有本地消费能力、又有阿里赋予的数字零售基础的上海,能办出一届亮眼的“五五购物节”并不意外,且足以让全国各大城市艳羡。

  上海固然是不可复制的,但看到数字经济的价值,看到数字经济正在让上海走得更远,这对所有城市都很有意义。

  本站部分文章转载于互联网平台,文章版权归原作者所有,如侵犯您的权益,请提供原作者证明,发送邮件至lihuimc#163.com,附上文章链接,我们审核后会及时删除。

  中科新闻网:https://www.zkxww.cn

打赏本站

新闻导航

娱乐新闻

体育新闻

财经新闻

科技新闻

历史新闻

汽车新闻

房产新闻

时尚新闻

健康新闻

教育新闻

女性新闻

男性新闻

两性新闻

情感新闻

育儿新闻

游戏新闻

互联网新闻

软文广告发布,百度秒收