软文发布

猿辅导:自带互联网基因,请把内功练起来

 二维码 1
发表时间:2020-03-26 12:49作者:中科新闻网网址:https://www.zkxww.cn

中科新闻网.png

  新冠肺炎疫情让在线教育行业取得快速发展,一些头部K12在线教育公司收获了千万级新增注册用户,中科新闻网。业内认为,K12教育培训未来将是万亿市场,而在线教育将占50%的市场规模。

  在线教育迅猛发展,也引起监管层注意。21世纪经济研究院发布K12在线教育头部公司测评报告,选取15家K12在线教育头部公司,以教育部等部门监管政策为依据选取8项测评指标,并结合问卷调查和从业者深度访谈开展测评。

  猿辅导的前身是粉笔网,是一家成人考试培训机构。K12业务开始于2012年,与学霸君、作业帮等产品一样,从题库产品入局,2015年上线教学类产品猿辅导。

  近日有报道称,猿辅导接近完成新一轮融资,估值约为75亿美元。同其他在线教育机构相比,猿辅导产品的互联网化色彩最为强烈,突出表现在:矩阵式产品开发,产品策略快速调整,免费和低价策略抢占流量,高举高打的营销策略等。

  猿辅导公司的产品包括小猿口算、猿题库、小猿搜题、猿辅导、斑马英语、斑马思维。猿题库是国内最早一批工具类教育APP,2013年2月上线时,是一款公务员备考产品,之后进一步推出国家司法考试、考研政治、一级建造师、企业法律顾问和实级会计职称题库,7个月后推出高考题库。2013年9月之前,猿题库所有的产品是收费的,但高考题库上线仅40天后,猿题库宣布全部免费,以实现用户的快速增长。

  在线直播辅导平台猿辅导2015年6月上线后也经历了多次重要的决策转变。最初,由于团队的互联网基因,猿辅导选择C2C模式,类似于淘宝网店,全国范围内的老师可以向平台申请开课,平台从老师收取的学费中提成。但这种模式很快在在线教育领域式微,原因在于教学无法标准化,平台本身无法控制服务流程和质量。

  2016年4月,猿辅导转向B2C,自聘老师开课。为了吸引优秀师资,猿辅导当时对外宣传了一位月收入20万元的网红名师,吊诡的是,这位名师2015年底才加入猿辅导,2016年6月就离职,离职后还指责猿辅导辅导老师抄袭其讲义。

  但这次成功的传播案例让猿辅导此后格外注重市场营销,此后,猿辅导多次赞助央视春晚等综艺节目,与知名机构开展合作,也曾多次披露激进的师资、学员数据,但真实性部分受到媒体质疑。

  猿辅导从C2C模式模式转向B2C模式,遭遇了学而思网校等直播大班课机构普遍面临的名师流失问题。仍以上述网红名师为例,由于自身积累起口碑和知名度,离开猿辅导后,他自己开办了线下培训机构,并通过自开网络直播、与其他在线机构合作、社群答疑等方式授课,所得收入不菲。

  与学霸君1对1正好相反,两家机构在转型K12直播后,都曾既开展直播大班课业务,也开展在线一对一业务,但猿辅导从2018年开始关闭了一对一业务,专注于直播大班课。

  问卷调查显示,对比学而思网校和猿辅导两家直播大班课头部机构,前者的用户集中在一二线城市,后者的用户则集中在三四线城市。两个用户群体对价格的敏感度不同,猿辅导的价格在行业头部机构中处于最低水平,以高二课程为例,猿辅导的春季班在售价格为599元,是学而思网校价格的1/3,是高途课堂价格的1/4。

  提前抢占下沉市场,让猿辅导在直播大班课竞争中占据了先发优势,取得了较高的市场占有率,但保持优势的关键仍在于提高服务质量,尤其是教研能力。

  课题统筹:陈晨星 王芳艳

  报告执笔:王峰

  调查问卷:王峰 包慧

  编辑:周上祺

  设计指导:曾婷芳

  设计师:林潢、王冰、张佳俊

  插画:郑嘉琪

  开发:李逸君

  本站部分文章转载于互联网平台,文章版权归原作者所有,如侵犯您的权益,请提供原作者证明,发送邮件至lihuimc#163.com,附上文章链接,我们审核后会及时删除。

  中科新闻网:https://www.zkxww.cn

分享到:

打赏本站

新闻导航

娱乐新闻

体育新闻

财经新闻

科技新闻

历史新闻

汽车新闻

房产新闻

时尚新闻

健康新闻

教育新闻

女性新闻

男性新闻

两性新闻

情感新闻

育儿新闻

游戏新闻

互联网新闻

软文广告发布,百度秒收