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“放肆一下”的群星盛典不仅仅是IP,而是泛娱乐标杆

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发表时间:2019-12-13 14:08作者:中科新闻网网址:https://www.zkxw.vip

年底往往是各大时尚娱乐盛典扎堆的时候,简单细数一下,在过去的一两个月里,就有FEIA、微博之夜,熊猫盛典,陌陌17夜等各大娱乐盛典活动。考虑到年底活动的密集性,绝大多数的公司在举办年度盛典活动都会非常谨慎和小心翼翼,因为一不小心,就会活动撞车,明星档期冲突,甚至宣发上都会出现重叠。

而在上周刚刚结束的由一直播主办的“放肆一下”盛典,则完全不需要担心这些问题,放肆一下盛典在北京工人体育馆举行,阵容有多豪华呢?赵丽颖TFBOYS、张靓颖、大张伟、羽泉等在内的数十位明星大咖都来了,咖位都很足,比如说TFboys这种顶级的青年偶像组合,还有赵丽颖这样的当红炸子鸡,除此之外,还有企业界和投资界的上百位嘉宾,堪称是年底最豪华的盛典。

某种意义上,放肆一下的姗姗来迟也可以理解成是压轴大戏,而事实上也是如此。根据事后的统计显示,有超过六千人以上的观众到场,在线累计观看人数超过1亿,微博#放肆一下#话题标签阅读量近28亿,点赞数超3500万。

这场盛典跨越了娱乐与科技,堪称是年度最大规模、最吸引眼球的盛典。在活动现场,一下科技CEO韩坤还宣布张靓颖入职任首席炫音官,这也是继贾乃亮、赵丽颖、TFBOYS等明星入职一下科技后,迎来的新一位重量级明星。同时,张靓颖还凭借过去一年在音乐领域的出色表现,现场还获得了“年度杰出华语音乐人”奖。

一下科技的明星光环是如何炼成的

如今各大公司都开始意识到短视频和泛娱乐的潜力,就连百度这样传统的技术公司,都开始拥抱MCN和内容生态,足见市场有多大,而一下科技作为目前最大的移动视频和直播平台,背靠微博这颗大树,已经逐渐形成了秒拍+小咖秀+一直播这样三大明星产品鼎立的局面,通过微博海量的用户流量以及明星资源,已经形成了明星效应和独特的娱乐气质,这背后是一下科技对于泛娱乐领域的挖掘。

以明星为例,我们来看看一下科技对于明星的投入有多少就知道了,刚成立时贾乃亮就入职一下科技,成为一直播首席创意官;赵丽颖以副总裁身份入职;去年盛典上,TFBOYS加入一下科技成为未来指挥官。一下科技旗下目前总共有超过3000名明星的入驻,

而大量明星入驻一下科技的结果就是,不但提高了产品的曝光度和知名度,并且和明星背后庞大的粉丝群,应援团打通,借助微博这个社交平台上巨大的流量优势,形成了强大的明星效应。

最直接的便是,秒拍上top10的明星, 覆盖了差不多8亿粉丝,如此庞大的数量,是其他平台所无法比拟的。

然而一下科技想做的不仅仅是这些,在我看来,放肆一下不仅仅想做一个IP,而是想树立整个行业的标杆。

泛娱乐市场还缺一个标杆

我们要注意到一个趋势,那就是在过去一两年里,以互联网公司尤其是直播平台为代表的泛娱乐盛典活动,正在进入一个加速的爆发期,各大平台争相推出自己的盛典,映客有樱花女神之夜,而花椒有花椒之夜,陌陌有17夜,YY有YY盛典,并且宣传的力度和砸下的钱丝毫不逊色于传统娱乐时尚行业。

比如陌陌就曾在盛典开始之前包下地铁广告位,而YY则在去年拿下了大量了公交广告牌,更别说一下大的公会,直接在传统报纸上砸头版广告了。

为什么平台如此舍得花钱?一方面是盛典本身就是最大的盈利点,就像每年百货商超元旦前后的店庆促销能够占到一年营收的一半左右,另外一方面是造声势,树立一个IP,追求行业份额和影响力。

某种意义上,盛典是移动直播里的双十一,只不过大家现在都忙着自己造节,缺乏一个统一的共振时间,但在我来看,这种你方唱罢我登场的状态,很快会集中在几个固定的时间节点上,比如元旦-春节前这段时间,现在已经有这样的趋势了,以后很可能会更加集中和密集。

大家纷纷争夺移动视频双十一的名号,这也会在短期内决出谁才是泛娱乐盛典的老大。

我觉得一下科技的放肆一下盛典很有成为泛娱乐标杆的潜力。

为什么这么说,因为不管XX之夜还是XX盛典,依赖的绝大多数是平台自己的头部主播,明星只是充当串场和点缀,比赛和节目都是用来冲榜刷礼物的,缺乏真正的互动和传播,而一下科技的盛典,则是把它当成科技和娱乐领域跨界的盛会,将秒拍、一直播、小咖秀等产品,真正融入到移动视频生态中来, 让普通人也能借助科技的力量,和明星进行近距离的沟通和互动。

小咖秀瞄准了年轻人视频社交的需求,而短视频是流量发电机,直播成了主播维系粉丝关系之间的桥梁,一下科技三位一体的产品布局,使得产品维度更加丰富,颗粒度更加饱满,明星效应也更明显。

如果说每年明星加持的放肆一下盛典吸睛无数的话,那么每年盛典公布的榜单,则变成了整个行业的风向标,整个盛典从主播与机构、影视音乐以及公益三大领域进行年度奖项评选,颁发了包括“年度优胜主播” 、“年度影响力机构”、“年度影视风云人物”、“年度影响力偶像组合” 等在内的18项大奖,比如刚刚入职的张靓颖,就获得了“年度杰出华语音乐人”奖。

传统的奥斯卡,金马奖含金量自然不必说,但在互联网泛娱乐领域,还缺乏相同含金量的奖项,换句说,整个泛娱乐市场在这一块其实是空缺的,因此,一下科技盛典的年度大奖,某种意义上,有对标泛娱乐奥斯卡大奖的野心和企图。

换句话说,“放肆一下” 经过三年的打磨,已经成为一下科技生态版图中的重要娱乐盛典品牌,也是科技与娱乐领域最具影响力的跨界盛会。它融合完整移动视频生态,打通科技、明星、网红、视频产品矩阵与行业和用户趋势变化,已经成为引领移动视频行业发展的风向标。

从这个角度来看,放肆一下已经不仅仅是一个成功的IP,还是一个科技和娱乐圈的盛会,更是一个行业的标杆,一个属于互联网和娱乐的双十一,我可以做个大胆的猜想,如果能继续保持现在的势头,放肆一下很有可能会成为年轻群体新的消费主张和口号,有点类似当年动感地带”我的地盘听我一个“的娱乐主张。

泛娱乐和移动视频还有很长的路要走,如果能提前卡位,确立自己的行业地位,那么在接下来一轮竞争中,一下科技的优势显然会非常明显。

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